A Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão (ACAERT) divulgou nesta sexta-feira (25), por meio da plataforma Google Meet, uma nova pesquisa sobre o impacto do rádio em Santa Catarina. O levantamento, conduzido pelo Instituto Reality de Pesquisas (IRP), revela que oito em cada dez catarinenses ouvem rádio, destacando a força e a relevância desse meio no estado.
Na apresentação dos dados, o presidente da ACAERT, Fábio Bigolin, junto aos diretores Guido Schvartzman, Liza Rocha e ao diretor do IRP, Domício Torres, reforçou o papel essencial do rádio na vida dos catarinenses. Segundo Bigolin, "a pesquisa é importante para que a sociedade reconheça o rádio como um veículo fundamental de comunicação." Ele acrescentou que o estudo "desmistifica a tese de que o rádio está perdendo espaço", evidenciando, ao contrário, o crescimento e a credibilidade do meio.
O consumo do rádio em números
A pesquisa indica que os catarinenses passam em média de sete a oito horas ouvindo rádio por dia, totalizando cerca de 1,2 milhão de ouvintes por minuto no estado. "É resultado do trabalho da ACAERT e das emissoras associadas", destacou Bigolin.
O estudo foi abrangente, entrevistando 1.500 pessoas de diversas regiões de Santa Catarina, incluindo áreas urbanas de municípios de diferentes tamanhos. Domício Torres, diretor do IRP, ressaltou a capacidade do rádio de se adaptar aos avanços tecnológicos e permanecer relevante em diversas plataformas. "O rádio realmente é um meio que soube se manter diante da modernidade, agregando novas tecnologias e presença digital."
Principais dados da pesquisa
- Alcance: Oito em cada dez catarinenses ouvem rádio.
- Tempo de Audição: Os ouvintes catarinenses dedicam, em média, de 7 a 8 horas ao rádio diariamente.
- Popularidade: Em um período de 14 dias, 76% da população catarinense sintoniza o rádio.
- Publicidade: 40% da população lembra de ter ouvido comerciais no rádio nos últimos 30 dias.
- Horário nobre: O "Prime Time" do rádio em Santa Catarina vai das 08h às 19h, com picos de quase 2 milhões de ouvintes pela manhã.
- Perfil da audiência: 14% são da Geração Z (15 a 24 anos), 66% têm entre 25 e 59 anos, e 19% têm 60 anos ou mais.
- Confiança: 64% dos ouvintes confiam nos comerciais que ouvem e 59,6% consideram o rádio uma fonte confiável.